Cookies – Google slutar stödja tredjepartskakor
Cookie – den omtalade, lätt förvirrande men ack så nödvändiga kakan. Jag tror de flesta har hört om cookies innan. Det finns ätbara oftast supergoda cookies och så det finns två olika cookies på Internet – förstaparts- och tredjepartscookies. Men år 2022 kommer Google sluta stödja tredjepartscookies. Vad kommer detta innebära för oss som jobbar med digital marknadsföring? Är vi på väg mot en privat framtid?
Vad är en cookie?
Webbplatser använder sig av cookies (kakor). En cookie är egentligen en liten textfil som webbplatsen sparar på besökarens dator. De sparas med anledning att kunna spåra hur besökaren surfar eller för att kunna erbjuda alla funktioner och en mer logisk och smidig upplevelse för användaren.
Det är kakornas förtjänst att du blir ihågkommen på Internet. Att exempelvis dina inställningar sparas eller att dina varor kan ligga kvar i varukorgen till nästa gång du kommer tillbaka hos en e-handel. Om du inte har raderat cookies på din dator och går tillbaka till en webbplats du varit inne på tidigare så minns datorn vad du gjort. Det finns två typer av cookies, förstapartscookies och tredjepartscookies.
Läs om cookielagen här.
Vad är förstapartscookies?
En cookie har alltid en avsändare som är ett domännamn. En förstapartscookie är en cookie som kommer ifrån den domänen/webbplatsen man är inne på. Siten du besöker är alltså den som satt förstapartscookien.
Vad är tredjepartscookies?
En tredjepartscookie är en cookie som kommer ifrån en annan domän än den du besöker. Denna form av kaka är populär bland främst annonsörer. Ser du en banner eller annons på webbplatsen, så kallad remarketing, så har den troligtvis en tredjepartscookie. Denna cookien kan dessutom användas av flera olika webbplatser som samarbetar.
Google tar bort 3:e-partscookies
Under januari månad berättade Google att de kommer ta bort stödet för tredjepartscookies som spårar användare i Google Chrome. Deras vision är att göra detta om två år. År 2022 försvinner alltså stöd för tredjepartscookies. Men redan nu har Google påbörjat något som ska försvåra det för tredjepartskakorna.
“Users are demanding greater privacy, including transparency, choice and control over how their data is used, and it’s clear the web ecosystem needs to evolve to meet these increasing demands,” – Justin Schuh, director of Chrome engineering at Google
Google meddelar kort och gott att anledningen till att tredjepartscookies tas bort är för att förbättra sekretessen för människorna i världen över. Webbläsare som Safari och Firefox har redan detta som standard. Att Google har avvaktat med detta beror på just intäkterna som kommer ifrån annonsering via tredjepartscookies.
Läs Googles blogginlägg här.
Google gör ändringar redan nu
För att göra tredjepartscookies striktare och säkrare redan nu så kommer Google från och med februari införa ett nytt attribut på cookien – SameSite. Webbutvecklare måste gå in och välja vilka cookies på webbplatsen som ska gå att komma åt från tredjepart. Detta kallas för Cross Site Request Forgery. Detta gör att övriga känsligare cookies kommer att skyddas.
De cookies som inte innehåller en SameSite-etikett kommer att betraktas som en förstapartscookie. Alla cookies som är märkta för tredjeparts-användning måste gå att komma åt via en säker sida (HTTPS).
Tips! Redan nu kan du gå in och ställa in din webbläsare att använda sig av SameSite. Under mars månad kommer Google rulla ut den nya versionen av Chrome, Chrome 80. Äger du en webbplats idag kan du redan nu börja se över så den är fungerande.
Grotta ner dig mer i SameSite här.
Cookiedöden förändrar allt
Att tredjepartscookies tas bort från Chrome kommer att påverka väldigt många, inte minst alla som jobbar med digital marknadsföring. Kommer remarketing helt dö ut? Nja, inte helt så drastiskt. Det går att köra remarketing på förstapartscookies också. Annonsörer på bland annat Facebook kan själva välja att ställa in cookies från första eller tredje part för Facebook Pixel. Redan idag är det trots allt många som väljer att blockera tredjepartscookies.
Ytterligare tjänster som Marketing Automation är baserat på samlad information (från kakor) om en besökare. A/B testing, analys, ja.. listan med områden som kommer att möta utmaningar är lång. Saker och ting kommer att fungera, men kommer det fungera lika effektivt som det en gång gjort?
Det cookies gör är att identifiera dig och ditt beteende. Vikten av att veta vem målgruppen är kommer alltså bli viktigare än någonsin. Om vi inte lyckas visa våra kunder det innehåll dom är intresserade av och skapa den där relevanta och värdefulla informationen till våra besökare, riskerar vi att tappa dem till en konkurrent som gör det bättre.
Testa din webbplats för cookies här!
Googles lösning – Chrome Privacy Sandbox
Google har så klart en lösning på att tredjepartscookies tas bort. Informationen som kakorna tidigare har samlat in om dig kommer sedan att hamna i något som Google kallar för Privacy Sandbox. Informationen kommer alltså samlas direkt i Google Chrome’s webbläsare.
Detta låter annonsörer fortsätta visa relevant innehåll för dig samtidigt som du behöver dela med dig av så lite information och historik som möjligt om dig själv. Låter inte helt fel ändå? För att komma åt informationen så behöver du använda dig av ett API.
Techjättarna skapar ogliopol
Ett oligopol är en marknadsform som uppstår på marknaden när det bara finns ett fåtal säljare (företag). Källa: Wikipedia
De flesta av er har säkert flera webbplatser som ni använder där det krävs en inloggning. Exempelvis Google. Dessa webbplatser är inte beroende av cookies för att samla in data och identifiera besökaren. Användarnamnet som skrivs in vid inloggning blir ditt användar-ID som i sin tur kan användas för analys (om du ger ditt samtyckte, vilket man oftast måste göra vid inloggning).
Techjättarna som Google, Amazon och Facebook kommer mer eller mindre skapa ett ogliopol på grund av detta. Dom blir inte så påverkade av cookiedöden då du ändå alltid är inloggad på deras webbplats och ger ut tusentals av data och information automatiskt.
Hur allt detta kommer att fungera exakt återstår helt enkelt att se. Många av idéerna är fortfarande i rullning och Google ber dessutom om feedback och tankar från användare för att ständigt kunna utveckla det till det bättre. Vi lovar att hålla er uppdaterade med nyheter och våra tankar! Vad tror ni om detta?
